宋韵钱湖
品牌视觉设计

项目简介

「宋韵钱湖」是东钱湖旅游度假区打造的文化品牌项目，以宋代美学为精神内核，以东钱湖山水为空间载体，致力于将宋韵文化从博物馆带入当代生活场景。

品牌 Logo 以宋代山水画卷的构图方式为灵感，将「钱」字变形为山水倒影的意象，辅以瘦金体笔意的线条处理，在极简现代的造型中藏入宋式美学的精致与含蓄。

整体视觉系统涵盖 VI 基础规范、周边文创设计、线下空间视觉、动态 Motion 等多个维度。色彩上以天青色为主调，辅以朱砂、缃色点缀，构建出典雅而不失活力的宋韵色系。品牌动效设计则将宋画中的云烟流动、水波荡漾转化为数字动效语言，使品牌在视频与交互场景中同样富有辨识度。